文 | AIX 财经为什么别人总赚钱，作者 | 李梦冉，编辑 | 魏佳
Omdia 近日发布 2026 年第一季度全球平板电脑市场报告，苹果以 1480 万台出货量排在第一；华为和联想分别以 324 万台、305 万台的出货量位列第三、第四，成为本季度增速最快的两家厂商；三星和小米则双双下滑，分别排在第二和第五。
这份榜单背后，整个市场的处境并不乐观，当季平板电脑全球出货量为 3700 万台，同比仅微增 0.1%。
Omdia 在报告中指出，增长主要源于渠道库存积累，而非终端用户真实需求的回暖。货从厂商仓库搬到了渠道仓库，却没有真正进入消费者的背包。
线下门店的情况印证着这一趋势。近期的一个周末，「AIX 财经」前往北京某地处 CBD 核心商圈的购物中心走访，华为、小米、苹果三家门店紧挨着，人流量不少，但平板展台前，却是另一番景象。
华为店里看手机的顾客挤满了展台，平板区却几乎无人驻足；苹果店同样如此，偶有顾客停下来看几秒就走了；只有小米店里有一位顾客仔细询问了价格和配置，这些都和店里其他展台前的热闹形成鲜明对比。
Omdia 研究经理 Himani Mukka 对此解释：面对当前严峻的环境，无论消费者还是厂商，都在更加精细地决定优先购买和投入的设备。PC 厂商正将重点转向笔记本和台式电脑，同时布局智能手机与平板的厂商，则更倾向于优先发展智能手机，因为其对整体业务贡献更高。
平板的处境向来尴尬，它既不像手机那样是刚需，也不像笔记本那样有明确的生产力场景，夹在中间，成了消费者可买可不买的选项。今年存储价格持续上涨，让这个本就不好卖的产品，又多了一个让人犹豫的原因。
涨价的浪潮，正在重新洗牌平板电脑的格局。
01. 苹果、华为、联想：三条不同的增长路线
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2026 年第一季度，苹果、华为、联想是前五大厂商中实现正增长的三家，但增长的逻辑各不相同。
苹果稳居第一，出货 1480 万台，同比增长 7.9%。支撑增长的核心，是今年一季度上市的 iPad Air 8。这一次的升级直接搭载 M4 芯片，CPU 性能较 M3 提升约 30%，统一内存从 8GB 增至 12GB，首次搭载苹果自研 N1 网络芯片，支持 Wi-Fi7。
芯片和内存全面提升，但是在定价上，苹果选择按兵不动：11 英寸版起售价维持 4799 元，与上一代 M3 版本保持一致。
在这个季度里存储成本全面上涨，苹果能维持定价、同步完成迭代，背后是其极强的供应链议价能力。苹果长期与供应商签订多年期采购协议，能够提前锁定大部分采购成本，对现货市场的敏感度相对较低。
在中国市场，苹果的增长还有一个不可忽视的政策变量。北京某商场苹果店员向「AIX 财经」介绍，目前 iPad Air 8 11 英寸 128GB 版售价 4799 元，可享国补直减 500 元；同时，购买平板的消费者还可参与配件套餐活动，笔、壳、膜、支架四件套原价 1800 元，折后 698 元，整体购买价格进一步拉低。如果能叠加教育优惠，还能再减 900 元。店员还提到，iPad Pro 因售价超出国补覆盖上限，只能走教育优惠，这让 Air 在价格敏感型消费者中更具优势。
不过苹果也面临新的内部竞争。该店员称，今年推出的 MacBook Neo 由于价格便宜、性价比高，对整个平板基本盘造成一定冲击，分流了部分可能购买平板的客户。
华为出货 320 万台，同比增长 28%，在前五大厂商中最高。增长来自两个方向：国内靠生态留住用户，海外靠亚太市场拓展增量。
国内方面，2026 年以来，华为平板新品寥寥，只推出了一款 MatePad 11.5 英寸。店员告诉「AIX 财经」，这款主打定位小学生用户，性能一般。目前门店主推的仍是 2025 年的 MatePad Air 系列。
国补之后 MatePad Air（12GB+256GB）到手价 2599 元，而去年热卖款 MatePad S 标准款（12GB+256GB）优惠下来也在 2000 元价格带。店员坦言，去年爆款 Mate S 标准版货不多，在他看来，之后推出的"灵动款"等性价比不高，"不如直接买 Air "。
新品不多，华为却守住了增长，背后有一个更深层的竞争优势：对于已进入鸿蒙生态的用户而言，换机成本越来越高。该店员也表示，如果使用的不是华为手机，将无法实现互传等功能。鸿蒙生态的封闭性，反而成为留住老用户的"护城河"。但另一方面，封闭性对于新用户来说也意味着门槛。
全球层面，华为平板份额从 2025 年的 7% 进一步扩大至 2026 年一季度的 8.8%，延续回升态势。今年，MatePad Pro Max 于 5 月 7 日在泰国首发，对于因制裁而长期缺席欧美市场的华为而言，亚太地区正在成为其全球出货的主要支撑点。
联想出货约 300 万台，同比增长 20%，排名第四。联想的增长更多依赖教育行业的大规模部署以及提前出货的节奏优化，而不是靠产品更新或生态优势。
在供应链端，联想在库存价格大幅上涨之前就实施了提前拉货策略，锁定较低的采购成本，为一季度的出货提供了库存的支撑。Omdia 报告中特别指出，"教育领域规模化布局及前期备货同步优化"是联想本季增长的关键驱动。
在市场端，联想的全球化运营能力是真正的差异化所在。Omdia 曾在 2025 年三季度称，联想在欧洲、中东和非洲地区的平板业务持续拓展，切入了属于三星和苹果的盘子。在教育市场，联想参与日本 GIGA 学校构想，稳定的政府采购订单为其提供了托底。这种 B 端驱动的模式，让联想在一定程度上规避了消费市场需求疲软和涨价的双重冲击，但也意味着增长的持续性更依赖订单节奏。
02. 三星小米掉队：涨价潮之下的性价比困局
在成本上行期，苹果、华为、联想三家各自找到了缓冲垫，但三星和小米没有。
从 2025 年底开始，三星、SK 海力士、美光等存储原厂将超过 70% 的产能转向 HBM（高带宽内存）和服务器级 DRAM/NAND 闪存。消费级存储的产能被急剧压缩，导致平板电脑所用的 LPDDR 内存、eMMC 闪存价格暴涨。
有行业数据称，一块 7 英寸 WiFi 平板的 PCBA（印刷电路板组件）原本的正规新料 BOM 成本在 53-84 元之间。存储涨价后，仅内存和闪存两项的成本就增加了 45-60 元，整机 BOM 成本飙升至 119-157 元。
这一轮成本冲击，对三星和小米的打击最为致命，双双出现下滑。两家的共同点是：平板业务在各自集团中的战略优先级都在下降，且销量高度集中在中低价位段，对涨价的抵抗能力最弱。
排名前五配资公司三星出货 580 万台，同比下降 12.6%，但仍守住第二的位置。Omdia 将下滑原因归咎于"价格压力"。
今年初，三星电子全球营销负责人 Wonjin Lee 公开表态："半导体供应短缺已引发成本飙升，最终不得不考虑调整全品类产品定价"。但与手机市场中三星仍能靠折叠屏支撑高端的局面不同，平板的定价策略显然更被动，其自身出货量较为依赖中低价位机型，导致消费端对涨价的接受度有限。
而中端及以下价格位也是涨价冲击最剧烈的价格区间。终端需求不明朗，加上新品空窗，自然影响出货节奏。
小米出货 260 万台，同比下降 13.6%，在前五名中跌幅最大，仅以微弱优势守住第五。相比去年同期，小米可谓是大起大落——去年一季度小米以 310 万台的出货量实现 56% 的增长。
小米平板的核心资产是"性价比"，但这个资产在存储涨价面前缺乏优势。去年 9 月和小米 17 同步发布的小米 Pad8 涨价 100-200 元，已能看出小米在成本上的压力。和手机一样，在调价前主动压缩低利润主机出货，是小米针对成本冲击的主要应对方式。
在「AIX 财经」走访小米门店时，有一个细节值得注意：不同于华为因缺少新品而主推 2025 年老款、苹果上一代 iPad Air 7 官方已停售，小米店员主推的并非最新的 Pad 8 系列，而是目前最高版本 Pad 7 Ultra 和 Pad 7S Pro（Pad 8 Ultra 和 Pad 8S Pro 尚未推出）。店员称目前店里平板销量最好的也是这两款。即便作为高配机型，如 Pad 7S Pro（12+512G）定价 4099 元，叠加国补减 500 元、店补再减 300 元后，实际到手仅三千出头，对比同行，性价比依然突出。
在介绍过程中，店员全程对标苹果，如"自研芯片对标苹果""可以和苹果互传""操作逻辑和界面也很苹果化"，这是终端销售的话术，也侧面印证了小米"保利润"的策略：主动引导消费者购买高配、高毛利机型，而不是走量的中低端型号。
某种程度上，价格是其优势之一，如消费者在选择苹果低价替代时，小米的生态兼容性比华为更有吸引力，不过这也成为其后续高端化阻力。
03. 下半年展望：促销空间再缩小，集体押注高端
一季度的出货量还能用"渠道库存微增"来维持体面，但接下来，存储成本或将继续上涨，2026 下半年，平板厂商将继续承压。
一方面，促销空间已接近极限。
一季度的体面，是有代价的。苹果靠国补 + 配件套餐组合拉低到手价；华为折算国补后的到手价也堪称性价比之选；小米在国补之外还增加了 300 元店补，各家促销手段五花八门。但这套打法能撑多久，很大程度上取决于接下来存储成本还要涨多少。
Counterpoint 研究预计，2026 年二季度存储芯片价格将进一步上涨约 20%，厂商再用价格换销量的空间将进一步缩小，平板的价格只会更贵，不会更便宜。
另一方面，高端化成了决定谁能撑下去的关键。Omdia 首席分析师 Mukka 预测：2026 年各大厂商的关注重点将偏向于高端市场，因为相较大众市场，高端需求表现更具韧性。
但高端化说起来容易，真正走通并不简单。五家主要厂商，面临两种不同的情况。
苹果最为从容。高端价位是它的基本盘，且供应链议价能力强，iPad Air 的 M4 升级已经证明，它有能力在不涨价的情况下完成产品迭代，持续拉动换机需求，这是其他厂商目前最难复制的。
华为则依托鸿蒙生态锁住存量用户，在存量用户中转化高端换机需求，短期内仍有空间。其 5 月在海外新推出的 MatePad 首度引入" Pro Max "版本，起售价为 1399 欧元（约合人民币 11213 元）。国产化供应链也使得华为在这轮涨价潮中具备一定的成本抗压能力。
其他三家的处境相对被动。
三星高端平板市场份额被苹果和华为挤压，中低端又面临涨价压力，两头受制；小米性价比标签是其核心资产，转向高端意味着与苹果、华为正面竞争，差异化和生态短板将被放大。
联想一季度靠备货和教育大单支撑住，但这两张牌都在变弱。
备货消耗了大量库存缓冲空间，若存储价格依然高企，联想的补货成本可能会比一季度更高。目前日本 GIGA 学校构想第一阶段已经完成，联想的 Chromebook 随之受到影响，一季度出货量同比下降 11.2% 至 150 万台，虽然 Chromebook 与平板属于不同品类，但教育采购节奏的放缓也同样会反映在平板端，后续增长压力将逐渐显现。
Omdia 对下半年的前景依然保持谨慎，批量业务市场在出货量和市场价值方面面临较大的压力。该机构曾在去年预计 2026 年全球平板出货量将较 2025 年回落约 9%。
原因不外乎一个被反复提及的问题：平板既是消费级玩具，又不是必需品；既有生产力场景，又很难成为刚需。
这种"尴尬身份"为什么别人总赚钱，加上这轮涨价潮让平板市场的格局加速向头部集中，2026 年的故事注定没那么好看。
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