又到樱花盛开时，荆州浅山森林美术园再度迎来旅游高峰。这个“非典型”文旅项目凭借独特的文化内涵与艺术气质迅速走红，年均接待游客量超过15万人次。在文旅项目遍地开花、同质化竞争愈演愈烈的今天，它的走红给当下文旅人带来新的启示，乡村旅游的破局出圈，在于依托本土生态、深挖在地文化、扎根乡村民生。
乡村旅游要因地制宜，不盲目开发。分析浅山森林美术园的优势，不难发现，其区位优势明显，距离荆州古城这一热门景区较近，能轻松承接客流，有效降低引流成本；另一方面源于开发理念务实，在荒地开发过程中，团队依托原有生态特征进行“轻介入、在地化”改造，不搞大开发，不做大工程，精心布局设计，将自然风貌与现代艺术气息完美融合。同时，园区建设有主题、有层次，在保留乡村质朴风貌的基础上，打造一个让现代人远离城市喧嚣的灵魂栖息地。这为乡村旅游项目的选址与建设提供了有益思路，依托本身地形地貌，在尽可能保留原始生态的前提下进行开发。
乡村旅游要深挖在地文化，不盲目跟风。浅山森林美术园的高明之处，在于不盲目追逐网红潮流，而是通过赋予景观深厚的文化内涵实现出圈。与之相对，不少地方旅游同质化严重，同款美食街、千篇一律的古装NPC巡游已让游客开始审美疲劳，一些文旅项目热闹一阵后便归于沉寂。想要长盛不衰，必须走文化赋能道路。在文化的加持下，当地美食可以承载地域历史变迁和人文故事；NPC能摆脱“木偶”属性，拥有鲜明的个性和特质，如大唐不夜城的“李白”那般深入人心。对于资金有限的县域而言，打造乡村旅游景点想要出圈，必须结合在地文化走一条差异化发展之路。
乡村旅游更要赋能乡村，激发活力。乡村旅游的初衷，不是当地政府和商家的独自狂欢，而是赋能乡村振兴发展的重要举措。浅山森林美术园的成功离不开乡村，团队通过带动周边村民实现家门口就业、指导农家乐改造升级等，实现村民增收，也为景区自身可持续发展奠定了基础。景区和乡村是不可分割的整体，“景区带动村民、村民共建景区”的模式，有效避免了“景区火、乡村冷”的尴尬，让乡村文旅真正扎根乡村、服务乡村，形成长效发展的良性循环。
当前人们的旅游消费正在逐渐向乡村游倾斜，在这一趋势下，乡村旅游正从“粗放式发展”向“品质化迭代”加速转型。从浅山森林公园的爆火来看，乡村旅游不必追求“大而全”，更无需盲目跟风复制，而是要立足本地生态禀赋、深挖在地文化内涵、聚焦村民增收需求，以小切口打造具有地域特色的差异化产品，走属于自己的特色文旅道路。
元股证券稿源：荆楚网（湖北日报网）
元股证券:ygzq.hk作者：王洁（湖北宜昌“我们正当阳”团队、中共当阳市委宣传部）
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