文丨李振兴
7月30日，星巴克中国宣布“兴趣社区空间”全面焕新，全国相关门店增至近2400家。其中，全新的读书友好空间与乐迷友好空间即将上线。星巴克深耕“空间经济”的战略正在持续兑现。
据介绍，8月1日起，星巴克与小红书共同打造的“兴趣社区空间”将新增读书友好空间与乐迷友好空间，既有的宠物、手工、骑行、跑步四大空间体验也已全面升级，全国总门店数增至近2400家。
此次焕新，星巴克还与著名作家余华完成了合作。星巴克臻选北京坊旗舰店被打造成“潦草读书局”主题门店，店内设置余华主题书单与读书角，并推出帆布包、金句阅读卡等多款联名限定周边。余华表示：“潦草是一种对世界的态度。”读书局正呼应这一态度：不必等“完全准备好”才开始。
星巴克中国相关负责人表示，星巴克多个兴趣空间各有侧重：读书空间以安静温暖的氛围迎接爱书人士；乐迷空间配合演出需求延长营业时间并提供应援物料；宠物空间新增萌宠限定拿铁拉花和免费爪布奇诺；手工空间解锁手工盲盒体验；骑行与跑步空间配备打气筒、停车架等设施，并提供免费补水与“免费升杯”等福利。
据了解，自去年9月上线以来，星巴克兴趣社区空间已累计举办超23000场兴趣活动。
持牌可查配资平台星巴克创始人舒尔茨将星巴克定位为家和办公室之外的“第三空间”。也有人认为，星巴克，咖啡是入场券，空间才是产品。空间为星巴克带来了业绩的增长。
2026财年第三季度财报显示，星巴克实现营收约93.2亿美元，同比下降1.4%；但归属于星巴克的净利润约为10.45亿美元，同比大幅增长87.2%。
元股证券:ygzq.hk第三季度，星巴克全球同店销售额增长7.9%，超出市场预期的5.73%，为连续第四个季度实现增长。其中客流增长4.2%、客单价增长3.5%，顾客正在回归门店并增加消费。
在业内人士看来，这正是空间体验升级的直接结果。本季度星巴克完成超1000家门店的升级改造，提前达成2026财年目标，并计划在财年底前完成至少1500家门店翻新。每家门店翻新平均成本约15万美元，能有效带动交易量提升。
北美同店销售增长8.1%，门店客流量跃升4.5%。财报发布后，星巴克盘后股价一度大涨11%。
星巴克一直将门店视为生活与工作之外的“第三空间”。兴趣社区空间则将这一理念从“走进店里”升级为“以门店为圆心与社区建立联结”。星巴克中国近2400家兴趣社区门店、超2.3万场活动、近500万条小红书相关笔记——这些数字背后配资风险防范，是星巴克将“附近的美好”转化为可量化的客流与业绩增长。
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